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1000亿的中国偶像产业,资本下娱乐圈、选秀、饭圈和文化输出succeed是什么意思

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发表于 2020-9-16 07:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
大家好,我是巫师,大家经常谈起饭圈和偶像,我也还记得,可不甚清楚这其中的过往


我掀开巫师的【文娱圈行业研讨】一查,这历史没丰年月,歪倾斜斜的每页上都写着,鹅选桃,秀粉,泥塑,蒸煮,爬墙,拔旗,切瓜


再往下看则是ikun,农糖,月牙村民,南极星


再到后背,【酒】,【炒】,【摇】,【壶】,【折九】,【糖】


我反正睡不着,细致看了三更,才从字缝里看出字来,满本都写着五个字:【资本永不眠】


一,文娱圈监管变脸,影剧综相持不下【暗线1】


从土偶(偶像练习生)到土创(缔造101),从蔡徐坤到杨超越,再从婧(青春有你2)的折九(The 9)到堡(缔造营2020)的硬糖少女


大家看到了鲜衣怒马,鼓舞青云和全民狂欢,但在一片人困马乏的表象背后,我看到的却是行业资本在夹缝中找到了一丝喘息的机会,为什么这么说呢,故事要从几年前年的内容政策变脸起头说起。

我们把时候发展个几年,16-18年文娱行业监管侧的趋紧,致使市场上的内容供给蒙受当头一棒。比如“限古令”对古装和玄幻的打压,另有限薪令,限外令(限制境外节目引进),限制低俗,整治“阴阳公约”,限制低龄演员等等


而从监管侧各条途径影响到影视行业的结果就是,旁观时长和支出增加疲软,首先是线上内容增速狂跌,按照公然数据
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国内在线内容支出的增速,从2015年起头持续下行,2011年还动辄翻倍呢,而17-19的增加也就20%高低


第二,再看官方公布的中国电影票房数据
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中国票房增速也就是红线部分,也是在2015年断崖下跌,2016几乎零增加,17年稍显抬头,但以后再次拉胯,今年有疫情在更是没戏

第三,电视剧的团体态势加倍糟糕,按照广电总局公布的数据,国产电视剧刊行集数与部数从2015年起头下行,而且此次不是增速的下降,而是内容数目标间接下降,6年降幅靠近50%
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监管是一方面,但新媒体新内容的强势挤压,生齿盈利的疲软,公共胃口的改变,再加上移动互联网兴起先人们内容消耗风尚的变化等身分,背后的资本处境越加为难,文娱行业的老资本家们都在为增加搜肠刮肚


当大蛋糕团体的增加变慢,那各路资本追求的增加则只能从【把蛋糕做大】转移到【分更多蛋糕】,影视内容子版块中的【啊⒕纭⒆邸咳呓乒钩闪舜媪亢献鞯牧愫筒┺,其中影(电影)和剧(电视剧)由于自己的题材和剧情,逢迎监管举行大改后内容间接拉胯


但综艺的可利用性和可延展性就强多了,在几轮监管大棒下,综艺受影响相对较,资本也渐渐倾斜,请记着这时为难又急于根究前途的资本,这条线索是个严重的伏笔,这些资本如同一堆枯草干柴,就等一个星星之火


二,文娱圈资本增速为难,综艺板块逆风翻盘


这时中国文娱行业来到了一个分水岭——本来不被看好的,藐视链下层的【综艺板块】,逆风翻盘

从2015年到2019年,伴随着电视的疲软,网综每年都几乎连结着近30%的增加,从2015年的每年96部,窜升至2019年的176部


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同时按照艺恩的数据,中国网综市场投资范围也从2015年的10亿近年翻番,2019年已经到达了88.1亿。并估计在2023年到达137亿
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而对近两年播放时长占比趋向的数据分析,看最底下的蓝色部分
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用户旁观综艺时长占比从11.7%快速上升到16%,绝对增幅看着很,但这都是活生生从其他品类下抢来的用户时长,还记得那时跑男和极限挑衅的腾空出世


相比力于电影电视剧,综艺带来了更高的玩梗和会商度,比如跑男的撕名牌成了那时团建和会议的严重形式


跑男和鸡条的初露锋铓还不够,造就综艺逆势突起的另一股气力,就是选秀。碰巧这时,中国偶像市,除了2004 年《超级女声》的昙花一现,这个市场荒烟蔓草,颓垣败壁


中国偶像财富没几小我,致使大家只好去粉日韩和西欧偶像,中国偶像财富的团体拉胯也是助推西欧/日娱/韩娱收割中国市场的关键身分


百姓的精神需求在选秀综艺这波增加中获得开释,从好声音到有嘻哈,从【酒】,【炒〗】稻摇】,【壶】,再到折九和【糖】,百花齐放,这些都是鹅桃选秀团的混名,爱奇艺出来的就叫桃,腾讯则是鹅,酒——偶像练习生选出的团,蔡徐坤就在这儿,炒——缔造101的火箭少女,简称火少,就是炒,摇——青春有你,大家讥讽节目组摇号出道,壶——缔造营2019,出道夜的道具是壶,所以团的混名是壶,青春有你2的团是the nine,也叫折九,糖——就是缔造营2020的硬糖少女


实在隔邻另有以团之名,就是声音有点,不说了,优酷落泪!


选秀网综重如果戳到了观众的几个痛点


第一,带来了参加感的满足,也就是投票机制,至于黑料先不说,总之你以为你是参加了


第二,畴前对明星是崇敬和追求,而现在的重点是【养成】,从你冷静无闻到著名遐迩,我陪你走花路,和偶像一路成长


第三,也是最严重的一点,选秀节目自然的多线话题性供给,比如嗑CP,拉踩撕逼等,观众们也乐得吃瓜和会商,但很多几多人说现在的选秀网综有剧本,实在不是,你也不想想,要真有剧本,以选手的演技术演好?大部分照旧靠导演放置可预见性的话题,放大磨擦,制造反转,制造反差对照,整活儿式剪辑,都为了节目结果,全网会商,造梗出圈,比如淡黄的长裙,不染纤尘,在话题度这一点上,桃的《青你2》和《新说唱》确切挺能整活,反观浪姐就高开低走了,此外综艺和综艺间也相互内在,比如新说唱主办人mv,张靓颖的这几句词,能否是有点内味了,再有新说唱导演【车澈】和说唱新世代导演【严敏】在朋友圈也有火花,车澈发朋友圈:人在塔在,严敏也有复兴,话都说到这份儿上了,看就完事儿了,人和人,人和节目,节目和节目,各类自然性话题,都是综艺的板块的上风


而选秀网综之所以能横空出现,也是鉴戒了国外乐成综艺的形式,实在从跑男到有嘻哈,都可以在国外找到原版,资本和策划们一看,国外引进还挺管用,那我也把选秀类的试着引进一下,后背的事你们就都晓得了,固然也激发了版权的会商,而且从这个表可以看出,我们的引进的大头,就是韩国
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而这更反应出韩国在偶像财富上确切吊打我们,领先最少一个代际,不外故意义的来了


三,韩国吊打中国时代,命运齿轮致使两条暗线交汇【暗线2】


本来吊打中国的韩国偶像,怎样在中国声音似乎越来越,支流疆场被杨洋,蔡徐坤,王一博等为代表的外乡偶像弯道超车呢,照旧回到资本的视角,先说韩娱的特点,韩国有一套由几家巨头主导的成熟偶像制造系统,在造星的全部流程都实现了标准化作业,铁打的资本,流水的偶像


同时,韩国的贸易音乐市场相对成熟,也有专门的打歌节目,也就是人家偶像出道了才站上了实在的舞台,反观我们,即使是资本丰富的鹅厂能包售后,但偶像出道即失业的现象也肉眼可见,出道了反而没有了舞台,几乎没有打歌节目,畴前有过的反应和收益都低于预期


再加上广电总局的【护苗筹划】,禁止“打投”,所以大家都改用助力或加油了,这齐全致使想做纯打歌舞台的团队招商难,加上贸易音乐市场低迷,音乐消耗意知趣对单,资本以为有利可图,固然也不上心了,所以偶像-音乐-舞台的贸易逻辑不停被掣肘

韩国由于高度成熟的产业化,致使偶像生命周期越来越短,迭代越来越快,所以韩国偶像的议价本事极弱,而背后资本、掮客公司和出品方吃到了大部分蛋糕,在这类高频造星,资本通吃的形式下,加上美满的系统和高强度的合作,确切可以不停出现新的偶像,供给侧极强,对偶像产业化薄弱的我们构成降维式的排泄压


东神(东方神起)、大棒(big bang)、Super Junior、少时(少女时代),茶蛋(EXO),防弹(防弹少年团)等在中国都赫赫著名,占据相当的市场


而从韩国系统出来的归国四子,也是产业级别降维碾压国内农耕时代的偶像财富,不外越发财的文娱圈,背后资本的事儿也越出色,而且韩国的事儿在国内发应当没什么限制,有空聊一聊


韩国资本为了更好的收割中国市,让偶像学中文,运营中国的交际媒体,有些韩国掮客公司以致被嘲热搜包年,不追求前几,只要在榜上待着就行。这时代经过各类运营,韩国文娱资本从中国获得了可观的利润,又顺带举行了文化输出,真是站着把钱挣了


但我们面临韩娱的文化输出,除了港台稍有起色,我们的生产本事还不够以举行有用反制,有点任人鱼肉的意义


但是在文娱行业花天酒地的万花丛下,一只蝴蝶扇了扇自己的同党,震动了全部亚洲偶像财富,时代的巨轮在这一刻掉转航向


只要魔法可以也许打败魔法,一路高歌猛进碾压中国偶像财富的韩国,居然由于自己的作死打断了文化输出进程。2016年随着韩国萨德的安排,我国限制韩国艺人和节目标法子周全开启,推出禁韩令大礼包


这颗核弹精准的投在了韩国文娱资本的心脏,各路资本团体跳水,YG公司股价回声下跌8%,JYP下跌5.5%,SM下跌5.3%,几大文娱公司的中国营业间接腰斩,市值合计蒸发3600亿韩元,今后新的时代起头了


虽说政策冲击了韩国资本的在华市,但本来中国粉丝的采办力仍然安定,该买买,该刷刷,不外对于国内庞大的增量市,是庞大利好,即使是存量市场上,全网究竟只要300追星女孩,爬墙利用也属于基操勿6,增量和存量板块,我们自己的造星财富都获得了喘息的机会


最出色的来了,还记得第一章埋的伏笔吗,影剧综背后为难的资本们,如同一堆枯草干柴,而此时综艺板块下偶像市场最强大的对头被隔在了国境外,限韩令就如同星星之火,两条暗线在这里碰撞,擦出庞大的火花,干柴猛火


中国的偶像财富,随着选秀综艺的一鸣惊人,和限韩令时代的帷幕拉开,蔡徐坤杨超越破土而出,酒炒摇壶也都联翩而至,花路上一时候枝繁叶茂


中国偶像的供给爆发式增加,从而起头向东南亚辐射,缅甸越南菲律宾等国家起头出现我国偶像的粉丝群体,而原本被日韩并吞,大要确切的说,是被韩国并吞的亚洲偶像市,一只红色的气力寂静突起


市场从求过于供到供大于求,加上肉眼可见的马太效应。就算限韩令周全解封,韩国也只要头部艺人在中国还能有较强的号召力,中国市场内韩国碾压的时代就在这两条暗线的交汇下,变的残灯末庙




四,偶像背后的状笫期生相,old money进退两难,new money大浪淘沙


这两条暗线融合后,中国偶像财富幕后的资本也如火如荼,而幕后资本我们也分两条线来说,别离是old money,也就是平台出品方的为难,和new money,也就是各类新兴掮客的大浪淘沙,先说平台


选秀财富给公共似乎显现了鹅桃的双巨头形式,加上旁边优酷的紧赶慢赶,偶像财富的风行云蒸让爱优腾来到了第二春,面临中短视频平台的腐蚀,选秀综艺板块不管是在刺激用户保存、消耗、互动和利用时候,都成了戍守利器,可是三家发现,我这几年搞出了这么大消息,可是钱呢?


按照爱奇艺财报,271从19年3季度的营收就没怎样涨过了,17、18年动辄50%的增加,而现在只要个位数
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从利润层面看就更加难了,看这张图,爱艺奇表示:说出来你们大要不信,我这几年还没盈利过呢
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虽说搭上了偶像财富的春风,广告和付费会员数据也都拼集,包含现在和限制团成员的掮客公司分红,但架不住爱奇艺自己的本钱居高不下,从图中可以看出,从17年到现在,其内容本钱占比不停在百分之六七十,想了各类辙也下不去
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而其他家也都本钱高企,但祸不但行,这时恰恰一只黑马又从后背杀了出来——也就是芒果,看这张图,随着《浪姐》的单日播放冲破1.5亿次,累计播放冲破20亿次,一个现象级的选秀再次出现
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芒果超媒的市值也一路冲破1200亿。浪姐上线确当天,芒果超媒股价涨幅6.82%,在浪姐播出20天内,股价上涨24%


再按照各视频平台每月人均单日利用时长的数据,芒果TV从一季度起头反超爱优腾,以69分钟领跑行业,优酷再次表示:别说了,人世不值得


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在这样的场面下,作为偶像行业大元勋的爱优腾,选秀网综这个形式弄火了,场面上也风光,但由于本钱高企,自己却陷身囹圉,我有出处猜疑,old money们能否是又要上演合久必分,分久必合的剧本了


而构成鲜明对照的则是一夜春风的偶像掮客公司,韩国偶像掮客经过几十年的积聚,构成了寡头制霸的行业格式,而我们还处于万马齐喑的阶段,大巨细小的资本都聚集在这一亩三分地上


2017年中国共有3040家艺人掮客公司,而到了2020年,这个数字翻了近4倍,到达11300家,而增加的大大都就是冲着偶像市场来的


逐鹿群雄的盛况下,市场上出现了可圈可点的玩家,按照文娱财富公布的榜单,冠亚别离是王一博地址的乐华文娱和鞠婧祎地址的丝芭传媒,近一年别离输送了7位和17位艺人进入选秀


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乐华文娱老板就是在《浪姐》里被喷惨了的杜华,这位才是真-披荆斩棘的姐姐


而第五名时代峻峰,也就是TFBOYS地址的公司,签下了在《舞蹈风暴》和《缔造营》爆火的张艺凡


而张艺凡地址的【糖】正是由哇唧唧哇运营,又触及到另一个披荆斩棘的姐姐,龙丹妮,这里没法展开说,她的资本博弈要从十几年前的快男快女说起,不停说到华晨宇,周震南和毛不易,估量又能写个上万字,不晓得你们想不想看,想看的把【哇唧牛逼】大要【哇唧开张】打在公屏上


我们的老朋友嘉行排名第六,嘉行系的突起之路在杨幂那期视频讲的很具体,感爱好的可以去看


而旗下有陈赫和papi酱的泰洋川禾排名第七,今年做到了指哪打哪,唯二输送到《青你》的赵小棠和孔雪儿都乐成出道


但偶像掮客在风光的背后,也乱象丛生,除了【乐华】这类头部,今年榜单近一半是新上榜的公司,想昔时风光无穷的坤音和香蕉,今年却似乎没了声音


全部行业似乎在向VC看齐,广撒网,赌选手,赌赛道,没有人能实在的统治和预知市场好恶,各家的活动更像是赌博,回想蔡徐坤和杨超越,一个是小我练习生,还在和原店主撕逼,另一个则名不见经传,却都捉住了机遇,爆红全网


再看现在,老牌资本纷纷翻车,华谊兄弟和旗下公司共输送5名练习生参加《缔造营2020》,结果最好的才排到41位,而送到《青春有你2》的练习生首轮就被OUT


但一样是老牌公司的华策影视,旗下的虞书欣却火遍全网,也正是这类不肯定性,没有人是预言家,但大师都大如果预言家,致使连各类培训学!⑽柰拧⒁灾翶TV都来输送选手,想赌一把快钱,好不热烈


拉回天主视角,一边是爱优腾的重资产正规军,本钱居高不下,另一边是掮客公司,轻资产游击队,但大浪淘沙,说不定第二年自己就被取代


这些大巨细小的资本各怀鬼胎,有些紫气东来,盆丰钵满,有些则前有切断,后有追兵,固然在资本森林的众生态下,反应出行业混沌和不成熟,但正是市场、政策和机遇的到来,也是我前面说的两条暗线交汇,让大家自动或被动的为中国的偶像财富添砖加瓦,最少,场子热了,看热烈的也多了


五,资本角度下的饭圈


除了资本森林众生相,中国偶像财富想要组成完整的财富链另有必不成缺的一环,就是饭圈


大家对饭圈照旧搁浅在撕逼,控评,无间道这些标签上,我们照旧拉到资本的视角

按照微博的公然数据,饭圈大要说追星群体大多散布在Z世代,90后群体中追星族占比不到三成(26.78%),95后中这一比例上升至50.8%,而近7成的00后都以为自己属于泛追星群体


80后关注列表有39%是明星,而00后关注列63%是明星,且越年轻的人群关注的明星越分离越多元
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前几章说全网饭圈女孩就300人,是大家自嘲粉丝既喜好A又喜好B,在A的粉丝圈又在B的粉丝圈,所以大家都熟悉,圈子很小


按照关连数据,一位粉丝同时应援3个以上偶像占比近50%,应援5个以上偶像的粉丝占比更是到达了12%
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但这也反应了饭圈吸收文娱信息数目和速度都超出普通人,口胃迭代速度快,观赏本事和偏好也在快速迭代


同时,对照了80后至00后群体的转评赞和采办活动,00后的群体为自己的偶像宣传和互动志愿最强,自来水本事最强


在贸易价格没有明显低于中青年用户的条件下,粘性和质量更高,80后为追星支出最少,每月为追星花费200元以上的仅占14.8%。而00后有14.89%每月为追星花费5000元以上。
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裁撤最底子的打榜应援,现在的饭圈也越来越职业化,以致饭圈内部也有各类形式的KPI考核,饭圈大触也试图建立起一套自己的贸易逻辑,比如站姐跟路程、拍图、修图,用第一手的物料供给获得收益,而且衍生出了一批职业代拍


饭圈内部不管是站姐,站务,资本,视频,美工,外务,控评和反黑,城市在持久的运作中构成几个大粉,而他们也尝试卖画册、手幅等周边产物,然后把赚的钱继续投入到打榜中


同时,圈子的快速成长也带来了负面效应,饭圈的撕逼和控评持久被公众诟,一方面从公序良俗的角度看,圈层群体必要正面指导,另一方面从行业的角度看,圈层的负面难以转化更多的路人,反而招来路人厌弃和公众言论的责备驳诘,同时饭圈内部抵牾也形成内讧和浪费,当不能吸引他人自愿加入时,行业蛋糕就做不大了

对饭圈驳倒归驳倒,但微观上讲,中国的新兴偶像财富,饭圈真金白银的进献最多,但由于本身一系列的题目,被大家贴上各类负面标签,点缀了对偶像财富庞大的进献,没有获得其对行业进献金额相当的历史评价,我们仍然依照冷酷、客观和务实的角度来聊聊饭圈




六,中国偶像财富的系统建立和迭代升级,饭圈功不成没


饭圈确切存在题目,可是回想韩国把我们按在地上的那会儿,在中国偶像财富绝地还击中,饭圈功不成没,在两条暗线交汇的历史机遇下,全数的资本,人力和资本的涌入,都是由于看中了某个形式下盈利系统


说白了,行业里的各类人,大家愿意来参加这件事儿是由于有益可图,而推演到消耗泉源,饭圈进献庞大

我已经在杨幂那集说过,你们的采办,转发,点赞都是一种泛【投票】活动,大家实事求是,就是这些活动让从业职员吃饱饭,把行业蛋糕做大,让泛文娱的“中国制造”出圈,这才是实在贯彻落实文化自负,打造文化强国的殊途同归


在现在这个不成熟却快速成长的阶段,乱象固然难以制止,但也应看到,缅甸越南菲律宾已经起头粉我们产出的偶像。很多youtuber起头做中国偶像团体的reaction,博主和批评区也都纷纷赞叹,中国现在也能搞出这些工具了?爷青又结了?


固然,中国偶像现在也还扛不起输出中国文化的大旗,但重点是在文化输出这个疆场上,我们构成了自己的系统,而且起头运转了

有一件可以必定的事儿,就是中国未来会出现一个偶像X,腾云跨风,横空出世,囊括亚洲,以致横扫西方


那这小我怎样来呢


就是得有我们自己的底子系统不停循环滋养,长时候量变引发量变的不停迭代,就是靠用户转评赞买这类泛投票活动,积微成著,日就月将


随着对圈层的持续正向指导和行业格式越发成熟,供给链各层越来越专业,我们自己的财富系统运转越来越康,在一次次迭代的不经意间,那个X寂静到来


而系统的建立才是文化自负的终南捷径,饭圈仍然处于不成熟的阶段,但我们应穿过豪情和标签,不能因噎废食和全盘否认,相比力给自己喜好的工具【投票】,键盘强者空中楼阁的教导山河固然轻易


网上跟风给追星群体扣帽子的,不晓得你们给自己喜好的泛文娱工作者“投票”了吗,转评赞了吗,买正版了吗,让他们吃饱饭了吗


文化输出是一点点养出来的,而不是用键盘敲出来的


不停随着巫师的女巫们对偶像都多几多少了解点儿,但男巫们大要就不太大白,所以我换个维度跟你们说吧

我是法国陌头的刺客,也是夏墓岛的巫师
是宝可梦收藏家,也是近卫的先知
见过陶森特的吸血鬼,也去过达拉然的许愿池
是G港的匪贼,更是王者峡谷的呼唤师
但我只想当一回齐天大圣,横空出世

就像偶像们

来过双十一的Taylor,横扫全美的Bieber
埃米纳姆的Hater,祭奠棉花糖的Raver

有人爱过权志龙,也见证东方神起
有人追防弹少年,也有人应援AKB
老牌的茶蛋和少时,另有上一代的布兰妮
现在我们有了蔡徐坤,王一博和易烊千玺
每次的行业迭代升级,为了偶像不但在隔邻

资本永不眠,下期见

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